原创 艾媒咨询 艾媒报告中心 4月6日

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在中国国民经济消费升级的背景下，宠物经济也正在经历消费升级。饲养宠物成为人们的一种情感寄托，人们可以从宠物身上获取温暖和陪伴，而这些都进一步促进了我国宠物行业的快速发展。

近期，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2021年上半年中国宠物经济产业发展现状与市场调研分析报告》，围绕中国宠物经济发展驱动力、产业链、新兴产业、网红经济、消费者行为、行业案例及发展趋势等进行分析解读。

宠物经济逐渐兴起，预计2023年市场规模接近6000亿元

随着社会结构变化和社会经济发展，独居、空巢群体逐渐扩展。因此，宠物逐渐成为情感寄托，养宠观念明显改变。调研数据显示，37.1%的受访者将宠物看成自己的朋友，超过4成把宠物当亲人。

这种情感需求推动了宠物经济的发展，iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，2015-2020年中国宠物市场规模呈持续增长态势，2020年市场规模为2953亿元，同比增长33.5%。

艾媒咨询分析师认为，随着社会发展使得养宠观念不断推广普及，宠物市场发展前景较为乐观。预计到2023年，中国宠物行业市场规模将达到5928亿元。

宠物产业链不断延伸，向产品智能化、服务人性化发展

宠物市场的规模化发展使得市场延伸服务不断完善，从传统的宠物食品、宠物用品等领域向宠物摄影、宠物医疗、宠物保险、萌宠体验馆等周边产业延伸。

在宠物经济的带动下，宠物用品细分领域市场已随之兴盛起来。随着企业自主设计研发能力、品牌影响力的增强，一批能够满足消费者需求的宠物特色产品将成为带动宠物市场发展的增量。

届时中国宠物用品市场将进一步扩大，到2024年，中国宠物用品市场将达到443.7亿元，同比增长8.9%。未来，宠物用品向高颜值、重产品设计、智能硬件化(自动化、物联网化)方向发展。

宠物服务中医疗、培训开始成为重要组成。根据调查结果显示，66.6%的中国养宠人群会定期为宠物进行体检。

艾媒咨询数据显示，2021年中国宠物医疗市场规模将增至2670亿元，其中宠物医院市场规模在2019年约202亿元，2023年预计达到376亿元。随着宠物数量的增加，未来宠物医疗市场发展空间巨大,年均超过10%的增幅。

宠物逐渐发展塑造宠物App、主题体验馆、宠物网红等新业态

宠物自身已经衍生出新的业态，如宠物咖、宠物APP、宠物主题体验馆、宠物网红等。

目前宠物app仍在探索阶段，功能主要局限在:晒(分享状态)、购(咨询宠物疾病、养宠心得等)、买(购买宠物用品)、店(O2O，线上导流至线下)。从互联网宠物APP累计用户下载量来看，波奇宠物以4312.6万的下载量居于榜首，是第二名小狗在家的两倍。

艾媒咨询分析师认为，尽管宠物App种类繁多，但是同质化现象严重。总体来看，宠物App市场是一个相对来说较为空白的市场，有质量、有内涵、更够全面满足爱宠人士需求的App尚待开发。

网红宠物方面，如今社交网络的发展使得网红宠物的经济效益得到了充分的体现，不少宠物主人通过在社交媒体上发布自己宠物的生活点滴，加上一定的故事包装，就能快速累积起一个小规模的粉丝群体。

而有了一定的粉丝量之后，宠物便有了成为网红的基础，国外宠物网红服务经纪公司The Dog Agency就是专门为打造网红宠物而生。他们通过寻找在社交媒体上已经获得一定粉丝量的网红宠物，通过公司的资源给宠物接广告、代言等项目，并通过宠物IP化进行变现，创造经济价值。

宠物主题体验馆方面，其商业模式分为两种，第一种主要是以网红宠物为卖点，满足目前部分人由于工作或生活原因无法饲养宠物、但渴望与宠物游玩的需求，以入场费为主要盈利手段;第二种以宠物领养为主要目的，通过宠物主题馆收养流浪猫、狗等，同时寻找适合领养宠物的顾客，以领养代替贩卖，主要盈利手段是咖啡或其他餐食。

调查数据显示，2021H1中国有超过70%的消费者对宠物主题馆有所耳闻，但实际去过的消费者只有44.6%，这些消费者到宠物主题馆的原因主要是出于对宠物的喜爱以及希望体验新鲜事物。

消费数据方面，2021H1中国消费者在宠物主题馆中单次的消费金额在20-60元的占比为54.6%，消费超过100元的消费者仅占5.0%。目前，宠物主题馆的盈利模式以入场费为主，单次价格在50元左右。

此外，在满意度方面，以猫狗兔鸭等宠物咖为例，2021H1中国宠物主题馆的消费者满意度为90.4%，其中76.6%的消费者会推荐具体的主题馆。艾媒咨询分析师认为，宠物主题馆属于体验式消费，因此消费者口碑对于宠物主题馆的推广起到了至关重要的作用。